Sonuca dayalı bakım merkez aşamaya geçiyor
Ödeyenler ve hükümetler, iyileştirilmiş hasta sonuçları sağlarken maliyetleri yönetmeye daha da keskin bir şekilde odaklanıyor ve ilaç şirketlerine, piyasayı korumak istiyorlarsa, sadece randomize kontrollü denemelerde değil, gerçek dünyada ilaçlarının değerini gösterme sorumluluğunu daha da artırıyor erişim ve premium fiyatlandırma. Bu ortamda, sadece ilaçları değil, aynı zamanda sağlık hizmeti sağlayıcılarına yapılan ziyaretler arasında bir hastanın durumunu izlemek için verileri toplamak ve analiz etmek için sensörleri de içeren dijital olarak etkinleştirilen “hapın ötesinde” çözümler, her iki tarafın ihtiyaçlarına hizmet etmek için kritik hale geliyor. Bu çözümler, ödeme yapanların ve hükümetlerin aradıkları tedaviye ve sonuçlara bağlılığı artırmaya yardımcı olur ve ilaç şirketlerinin ilaçlarının üstün etkinliğini kanıtlamak için ihtiyaç duydukları verileri üretirler.
Hastalar daha meşgul hale geliyor
Dijital çağda, hastalar tavsiye için doktorlarına çok daha az bağımlıdırlar, giderek artan bir şekilde kendi sağlıklarını daha fazla kontrol etmeye isteklidirler. Çevrimiçi ve uygulamalarda bulunan çok sayıda sağlık bilgisi ve FitBit ve Apple Watch gibi çeşitli sağlık ve fitness giyilebilir ürünleri tarafından kendilerini güçlendirilmiş hissediyorlar. Bir ankette, hastaların yüzde 85’inden fazlası sağlıklarının sorumluluğunu üstlenme yeteneklerine güvendiklerini ve bunu yapmalarına yardımcı olmak için çevrimiçi kaynaklara nasıl erişeceklerini bildiklerini söyledi.1 Buna ek olarak, maliyetlerin artan bir kısmını karşıladıkları için, hastalar farklı sağlık ürünleri ve hizmetlerini değerlendirme konusunda daha istekli hale geliyor. Dijital bir dünyada, hastalarla bu tür değerlendirmeler yaparken etkileşim kurma yeteneği, bir ilaç şirketinin ticari modelinin başarısının anahtarı olabilir.
Yeni rakipler geliyor
Hastaların geçmişleri ve klinik yollarıyla ilgili bilgiler ve içgörüler artık geleneksel sağlık hizmetleri kurumunun koruması altında değildir. Sağlık sağlayıcılarının kağıda dayalı tıbbi kayıtlarının hasta sağlığı verilerinin ana kaynağı olduğu ve ilaç araştırma ve geliştirme verilerinin ilaç şirketlerinin duvarlarında tutulduğu günümüzde Apple, IBM ve Qualcomm Technologies gibi teknoloji şirketleri hareket ediyor. sağlık hizmetlerine. Örneğin uygulamalar, sağlık ve fitness cihazları ve çevrimiçi topluluklar aracılığıyla hastalarla iletişim kurabilirler. Ve bu kaynaklardan ve elektronik tıbbi kayıtlar ve sigorta talepleri gibi diğer kaynaklardan petabaytlarca veri toplayarak değerli içgörüler elde edebiliyorlar. Örneğin, Yakın zamanda Apple ve HealthKit sağlık sensörü veri platformuyla ortaklığın merkezinde yer alan IBM Watson Health platformu, klinik karar desteği sağlamak için gelişmiş analitik ve doğal dil işleme yeteneklerini kullanıyor. İlaç şirketlerinin, bu yeni oyuncularla rekabet etmek veya işbirliği yapmak veya tamamlayıcı yetenekler oluşturmak için kendilerini nasıl konumlandıracaklarına yakında karar vermeleri gerekecek.
Ürün performansı hakkında daha fazla bilgi mevcuttur
Tarihsel olarak, ilaç şirketleri, ürünleri hakkındaki bilgilerin hem üretilmesini hem de yayılmasını kontrol etmişlerdir. Dijital teknolojiler, bir dizi yeni, bağımsız bilgi kanalı açarak bu kontrolü zayıflattı. Tedavinin bir hastanın günlük yaşamı üzerindeki etkisini izlemek için hastaların deneyimlerini, uygulamalarını ve sensörlerini paylaşmak ve tartışmak için çevrimiçi topluluklar ve farklı, karmaşık veri kümelerini birbirine bağlamak ve ilaç güvenliği ve etkililiğine ilişkin yeni içgörüler oluşturmak için gelişmiş veri toplama ve analizler mevcuttur. Buna cevaben, ilaç şirketlerinin bu yeni kanıt kaynaklarını önceden tahmin etme veya bunlara hızla tepki verme yeteneklerini geliştirmeleri ve ürünlerinin performansı üzerinde ana yetki kaynağı olarak kalmaları gerekecektir.
Süreç verimliliği ve çeviklik önemli ölçüde gelişiyor
Gelişmiş analitik, sensörler ve karmaşık kararların otomasyonu, tüm sektörlerde iş süreçlerinin verimliliği, hızı, kalitesi ve yanıt verme hızında adım adım değişiklik sağlayabilir. İlaç endüstrisi bir istisna değildir. Dijital bir dünyada başarılı olmak için ilaç şirketlerinin iş süreçlerini kolaylaştırmak için yeni nesil teknolojileri kullanmaları gerekecek. Ar-Ge’de klinik deney portföylerinde neredeyse gerçek zamanlı şeffaflığa ve tedarik zincirinde sorunsuz satış ve operasyon planlamasına ulaşmalı, ayrıca müşterilerden, çalışanlardan, hastalardan ve tedarikçiler.