Karadağ’da reklamcılık pazarı önceki yıllara göre git gide büyümektedir .Geleneksel medyayla eş zamanlı olarak artan çevrimiçi medyanın ülke payına düşen oranı küçük bir devrim yarattı.
Investitor Portalı’nın yaptığı son istatistiklere göre, ülkede reklam içeriklerinin en çok yayılma oranı gösterdiği mecra televizyondur. Televizyondan reklamcılık yapmak isteyenler ve yapanlar yıllardır birinci sıralarda yer alıyorlar. Televizyonun birinci olduğu reklam piyasasının değişmesi ise çok mümkün görünmüyor. Reklam pazarındaki en büyük artış yalnızca çevrimiçi olarak bulunulan medya tarafından kaydedilmiştir.
Dijital Medya Reklamları Değişiyor
Karadağ’da reklam pazarının önemli bir payını ilan panoları tarafından kaydedilmekte ve yerel basının aksine geleneksel medya olarak ‘radyoculuk’ hala küçük de olsa payını sabit olarak tutmaktadır.
Ancak son zamanlarda radyodaki yükseliş sürerken, yazılı medya bu hızı ayak uyduramamakta ve yükseliş çizgisinden günbegün uzaklaşmaktadır.
Universel Media’dan Vucic Popovic’in Investitor Portal için verdiği demeçte; dijital medyanın toplam medyaya kıyasla payının, her yıl artan reklamcı sayısı tarafından kabul gördüğünü ve bu nedenle önemin daha da arttığını dile getirdi.
Popovic; ‘’ Çevrimiçi reklamcılığın en iyi faydalarından biri de maliyetleri ve bize sağlanan geri dönüşleri görebiliyor olmamızdır’’ dedi.
Popovic;’’ Şu anda kullanılan reklam araçlarının her birinin kendine göre faydası olmakta ise de son yılların artan trendi çevrimiçi reklamcılık olmaktadır. Billboard ve TV’ye nazaran maliyet olarak daha ucuz olmasına rağmen henüz bunları genel skalada geçemeyip, dünya ölçütünde 3. sırada yer almaktadır’’ dedi.
Popovic; ’Montenegro’da pek çok cazip reklam platformunun bulunduğunu ancak platformlar konusunda uygulanan kısıtlamaların da hala mevcut olduğunu öne sürdü. Snapchat’de reklam vermenin söz konusu bile olmadığını ve ayrıca Spotify’ın da ülke çapında faaliyet göstermediğinden dem vurdu.
Eğer bu platformlarda da reklam verilebilirse dijital reklamcılıktaki katkı payları çok yükselecektir. Çünkü insanların artık en çok kullandığı uygulamalar instagram, spotify, snapchat vb. uygulamalardır. Reklamcılığın gelişmesi için bu platformların aktif olarak faaliyet göstermesi gerekmektedir.’’ Dedi.
Son olarak Popovic; ‘’ önümüzdeki dönemlerde geçmişteki yılların trendlerinin beklendiğini öngörürken, mobil reklamların da etkisiyle ülkede internet reklamlarının gelirlerinin ve etkinliğinin artacağını da ifadelerine ekledi.’’
Reklam ve reklamcılık deyince aklımıza reklam ajansları da gelmektedir. Podgorista reklam ajansları Karadağ’da reklamcılığın büyümesine ve gelişmesine yardım edecektir. Reklamcılığın ve reklamın gelişmesini ve teknolojiye ayak uydurmasını istiyorsak en önem verilen kitlenin sosyal medya kitleleri olması gerekmektedir. Çünkü insanların ulaşma imkanı ve en çok vakit harcadığı kitle sosyal medya haline gelmiştir.
Karadağ reklamcılık açısından gelişmiş değil gelişmekte olan bir ülkedir. Bu yüzden reklamcılık faaliyetlerinde en çok önem verdiği kitlenin insanların en çok kullandığı sosyal medyalar üzerinde yapılan reklamlar olduğunu düşünülmektedir.
Reklamcılık ve halkla ilişkiler insanların hedef kitleye faydalı olma amacıyla iletişim sürdürülmesini sağlar. Bunu da reklam aracılığı ile yapar.
Reklamcılık gelişmiş ise insanların en çok kullandığı kitleler üzerinden, eğer reklamcılık gelişmemiş ise henüz insanların en çok kullandığı sosyal medyadan değil daha çok yerel medya (radyo, TV) aracılı ile reklam yapılmaktadır.
Buradaki amacımız ise artık gelişen teknoloji ile birlikte yerel medyadaki reklam organlarını pasif hale getiri daha çok dijital unsurlu reklamlar verebilmektir.
Karadağ gibi yerlerde reklamcılığın da giderek büyümesi ve yerel reklamcılığın artık arka planda kalması için spotify, snapchat gibi insanların çok kullandığı sosyal medyaların reklam unsuru olarak kullanılması gerekmektedir.
Bunu sağlamanın yolu ise yine reklam ile ilgilenen insanların işi olmaktadır. Giderek artan teknolojiye uyum sağlanması ve reklamcılığın göz önüne çıkarılması için Karadağ’da da faaliyetlerin başlaması gerekmektedir.