Ev dışı medya ya da ev dışı reklam olarak da bilinen Outdoor reklamcılığı, tüketicilere evlerinin dışında da ulaşabilen reklamlardır. Outdoor reklamcılığı, müşterinin satın alma kararı almadan önce bir marka mesajını güçlendirmek ve tüketicinin bilinçaltına girme istemini amaçlar. Outdoor reklamcılık, tıpkı radyo, televizyon ve sinema reklamcılığı gibi kitlesel pazar aracı olarak kabul edilir. Böylece, marka mesajının stratejik olarak yerleştirilmesini sağlar.
Dış reklam aracı, 40’tan fazla türle karşımıza çıkar. En yaygın kullanılanlar arasında reklam panoları, posterler, bina kaplamaları, alışveriş merkezi posterleri, tezgâh reklamları bulunur. Outdoor reklamcılığında birçok alan kullanılmaktadır. Billboardlar ve otobüs durakları en yaygın kullanılan açık hava reklam alanlarıdır. Karşımıza farklı türlerle çıkan Outdoor reklamcılığına gün içerisinde yürüyerek, toplu taşımayla ya da otomobille ulaşılabilir.
Outdoor reklamcılığı etkili, yaratıcılığa oldukça müsait ve satış noktasına en yakın mecradır. Dikkat çekici ve açıklayıcı tabelalar, tüketicilere ne sunacağını anlatarak oldukça etkili bir pazarlama aracı konumundadır. Outdoor reklamları, doğru analiz, planlama ve hedef kitle ile birleştiğinde markalar için oldukça etkili sonuçlar ortaya koymaktadır. Ayrıca bu reklam aracı marka bilinirliği sağlama konusunda tutarlılık ve istikrar sunmaktadır.
Reklam verenlerin ilgi odağı olan Outdoor reklamcılığın dünyadaki varlığı oldukça eskilere dayanır. Mısır ve Mezopotamya’da pazar yerlerine, mağara duvarlarına üzerindeki yazılar ve süslemeler birçok kişiye ulaşmak için oluşturulmuştur. Outdoor reklam alanı, baskı ve matbaanın gelişmesiyle birlikte ilerlemiş ve bugünkü popülerliğine ulaşmıştır.
Türkiye’de Outdoor reklamcılığının ilk ürünleri, fırça kullanılarak yazılan tabelalardır. Cumhuriyetin ilanıyla birlikte inkılapların ve yeni ilkelerin benimsenmesi ile ülkemizdeki sosyal yaşam gelişmiş ve bu durum reklamcılığı da olumlu etkilemiştir. Türkiye’de Outdoor reklamcılığın ilerlemesinde büyük şehirlerin hızla kentleşmesi, AVM’lerin sayısının artması, uluslararası havalimanlarının yapılması etkili olmuştur. Dünya’da ve Türkiye’de son yılların en popüler reklam ortamlarından olan outdoor reklamcılığı geniş kitlelere ulaşma potansiyeli ve teknolojiyi takip etme hızı oldukça yüksektir. Billboardlar ve panolar gibi klasik reklam ortamlarının yanı sıra plazma ekranlar, e-info araçları gibi teknolojik ortamlar da Outdoor reklamcılığın hizmetindedir.
İlginizi çekebilir: