Ev dışı reklam olarak da bilinen Outdoor reklamcılığı, tüketicilere evlerinin dışında da ulaşabilen reklamlardır. Outdoor reklamcılığı, müşterinin satın alma kararı almadan önce bir marka mesajını güçlendirmek ve tüketicinin bilinçaltına girme istemini amaçlar. Outdoor reklamcılığında en çok dikkat çeken nokta reklamın görsel tasarımıdır. Bu noktada, Outdoor reklamcılığın en önemli yanı olan yaratıcılık karşımıza çıkar. Canlı renkler, yazı fontları, büyüklük gibi kriterler reklamı yapılan ürünü ya da hizmeti öne çıkarır.
Outdoor reklamlarının bireyler üzerinde farkındalık etkisi vardır. Çünkü bireylerin aklında kalan reklamların farkındalık etkisi güçlüdür. Slogan, görsel ve tasarım gibi özellikler kitle üzerinde farkındalık yaratan özelliktir. Outdoor reklamcılığı, kendine özgü bazı ögelerden oluşur. Konsept, büyüklük, düzenleme, renk bunlardan bazılarıdır. Outdoor reklamlarının kısa ve etkili bir etki yaratabilmesi için tasarımı, yazılan metnin boyutu, yerleştirmesi ve en önemlisi hizmete sunulan alan oldukça önemlidir.
Popülerliğini günden güne arttıran Outdoor reklamcılığının dünya tarihi eskiye dayanır. İlk olarak, Outdoor reklamları Mısır ve Mezopotamya’da pazar yerlerine, mağara duvarlarına üzerindeki yazılar ve süslemeler birçok kişiye ulaşmak için oluşturulmuştur. Tarihe paralel olarak Outdoor reklam alanı, baskı ve matbaanın gelişmesiyle birlikte ilerlemiş ve bugünkü popülerliğine ulaşmıştır. Dünya’daki ilerlemeyi hızla gelişen teknolojiler sayesinde takip eden Türkiye Outdoor reklam sektörü, AB standartlarına paralel üretimler gerçekleştirerek dünyaya açılmıştır.
Outdoor reklamcılığı etkili, yaratıcılığa oldukça müsait ve satış noktasına en yakın mecradır. Dikkat çekici ve açıklayıcı tabelalar, tüketicilere ne sunacağını anlatarak oldukça etkili bir pazarlama aracı konumundadır. Outdoor reklamları, doğru analiz, planlama ve hedef kitle ile birleştiğinde markalar için oldukça etkili sonuçlar ortaya koymaktadır. Ayrıca bu reklam aracı marka bilinirliği sağlama konusunda tutarlılık ve istikrar sunar.
Anlaşıldığı gibi Outdoor reklamcılığı oldukça önemlidir. Çünkü, reklam verenlerin, tüketicilerin ev dışındayken ve genellikle ürün tanıtımına meraklı oldukları bir zamanda kitleye ulaşmasına olanak sağlar. Erişebilirliği ve etkisi bakımından birçok reklam türünden daha az müdahalecidir. Ayrıca, Outdoor reklamcılığı genellikle diğer medya türlerinden daha düşük bir BGBM’ye (bin başına maliyet) sahiptir. Outdoor reklamcılığı, maliyetinin düşük olması, reklamların unutulmaz ve eğlenceli olması gibi kriterler sebebiyle firmaların gözdesi olmaya devam etmektedir.
İlginizi çekebilir: