Firmalar , billboardlara reklam vermeden önce araştırma yapmaktadır. Bu araştırmada ağırlıklı rakiplerinin çalışmalarına bakmaktadırlar. Eğer rakipleri bu işten kazanç elde ediyor ise onlar da bu mecraya yatırım yapmak istemektedirler. Bu yatırımı yapmadan önce de araştırmak için billboard reklam vermek kelime öbeğini kullanmaktadırlar.
Böylece hem piyasayı araştırabileceklerini hem rakiplerin çalışmalarını görebileceklerini hem de bütçe araştırması yapabileceklerini düşünmektedirler. Halbuki billboard lara reklam vermek sadece arama motorları vasıtası ile olmamaktadır. Alanında uzman outdoor yani Açıkhava reklam ajanslarının da yardımları ile olmaktadır. Çünkü billboardlar sizler için uygun mecra olmayabilir belki müşteri kitleniz başka Açıkhava mecralarındadır sırf rakibiniz billboard kiraladı diye bu alana reklam verilmemelidir.
Hedef kitlenize en doğru şekilde ulaşabileceğiniz alanlarda mecra kullanımı yapmalısınız. Bunun yanında billboard kiralamaya veya reklam vermeye de karar verdiyseniz yine rakibinizin olduğu yerlere değil hedef kitlenizin olduğu alanlara kiralama yapmanızı önermekteyiz.
Billboard reklam vermek kelime öbeğinden önce outdoor reklamcılığın ne olduğu ve bu reklamcılık altında hangi mecralar olduğunu bu mecraların sizlere uygun olup olmadığını araştırmanızı öneririz. Eğer hedef kitleniz gerçekten bu mecralarda ise bu mecra ile çalışma yapabilirsiniz.