Firmalar daha doğrusu reklamverenler , öncelikle rakip firmaların hangi çalışmalar yaptıklarını araştırırlar. Eğer onlar da billboard a reklam veriyor iseler kendileri de vermek ve pazarda var olduklarını göstermek isterler. Bundan dolayı billboard reklam yapan firmalar kelime öbeğini kullanarak araştırmalar yaparlar.
Eğer ilk defa billboard reklamı veren bir firma ise de pazarı genel olarak araştırmak ve başka firmaların hangi çalışmaları yaptığını araştırmak istemektedir. Bundan dolayı da bu kelime öbeğini kullanmak istemektedirler.
Bazen billboard reklam yapan firmalar , baskı veya kiralama şirketleri ile karıştırılsa da asıl burada asıl maksat diğer reklam veren firmalara ulaşmaktır. Ayrıca sektöre ilgi duyan kişiler de bu araştırmalara başvursa da onların da amacı yine mevcut durumu analiz etmektir.