Alışveriş merkezleri , avm içerisine tüketicilerini getirdikten sonra asıl tüketiciyi kapma yarışı bundan sonra mağazalar arasında başlamaktadırlar. Özellikle aynı kategorideki markalar tüketiciyi önce kapmak ve onlara satış yapmak istemektedirler. Bu bakımdan içeriye giren tüketicinin dikkatini çekebilecekleri en etkili alanlar avm reklam alanlarıdır. Reklam alanlarında fark yaratarak dikkat çekmek isteyen markalar tüketiciler üzerinde ne kadar çok etki yaratır iseler o kadar çok satış rakamlarına ulaşmaktadırlar.
AVM Reklam alanları temelde iki alana ayrılır. Klasik ( konvensiyonel ) ve dijital reklam alanları. Günümüzde dijital reklam alanları daha fazla tercih sebebi olsa da klasik reklam alanları da halen avm ler için vazgeçilmez mecralar arasında yer almaktadır.
Dijital mecralar olarak;
- Sosyal Medya
- Web site
- Dijital Reklamlar
- Dijital Kiokslar
- Dijital reklam panoları
Klasik ( Konvensiyonel ) reklam mecraları olarak;
- Ayaklı panolar
- Raket görseler
- Yürüyen Merdivenler
- Asansörler
- Billboardlar
- Otopark camları
- Otopark alınlıkları
- Kapı reklam çalışmaları
- AVM Giydirme çalışmaları
- Servis reklam çalışmaları
- Stand çalışmaları
- Yönlendirme totemleri
- Mağaza kapama brandaları
- Dış alan tabelaları
- Dış alan kaplama
- Kolon kaplama çalışmaları
Hangi Alışveriş Merkezi ( AVM ) Reklam alanına reklam verilmelidir ?
AVM Reklamları alanlarının hepsine bir anda reklam vermek markalar için maliyetli olabilir. Bundan dolayı mağazaların satış hedeflerine göre ve hedef kitlelerinin analizlerine göre mecra satın alımları yapılabilinir. Mağazaların belirledikleri bütçeler doğrultusunda öncelikle kendini duyurabileceği mecralarda daha sonrasında mağazasına yakın alanlardaki mecralarda satın alım yapabilir.
Bunun yanında avm nin girişlerinin fazla olduğu alanlarda reklam verilmesi öncelikli tavsiye olarak verilmelidir. Hem markaların bilinirliğinin artmasında hem de hedef kitle üzerinde etki bırakmak olarak ana giriş alanları her zaman daha fazla tercih edilir. Marka bilinirliği ve müşteri portföyü oluşmuş markalara ise belirli zamanlarda bu alanlar önerilir.
Dış alanda yapılan reklam çalışmaları bilinirliği arttıracağı gibi yeni müşteri kazanmada oldukça etkilidir.
Klasik mecraların yanında dijital reklam alanları mutlaka önerilmektedir. Hem ölçümlendirilmesi daha kolay olduğundan hem de tüketici ile sürekli iletişim halinde olunmasından dolayı dijital mecralar özellikle sosyal medya bir çok kurum tarafından kullanılmakta ve tavsiye edilmektedir.