Alışveriş Merkezlerinde ( AVM ) Halkla İlişkiler ( PR ) Çalışmaları nasıl yapılır ?

AVM ler günümüz yaşam alanları olduklarından beri hedef kitleleri üzerinde sürekli bir etki yaratma istekleri olmuştur. Bu durum rekabetin de artması ile birlikte farklarını ortaya koymak için olmazsa olmaz çalışmalar halini almıştır. Bunun da yanında bünyesinde bulunan markaların da bilinirliklerini arttırmak ve giriş sayılarını arttırmak için bu çalışmaları hayata geçirmişlerdir.

AVM ler için konserler, etkinlikler belirli bir yere kadar etki etmektedir. Çünkü aynı çalışmalar diğer rakipleri de yapmaya başlamıştır. Bunun yanında hem çevreye karşı duyarlılıklarını ortaya koyabilecekleri hem de farklarını ortaya çıkarabilecek çalışmaların arayışlarına gitmektedirler. Bu alanda tam da karşılarına Halkla İlişkiler ( PR ) çalışmaları çıkmaktadır ama bu çalışmalar nasıl yapılmalıdır?

 

  • Hedef kitle belirlenmesi
  • AVM Marka karması tespit edilmesi
  • AVM nin olduğu lokasyon analiz edilmesi
  • Projenin etkisini yaratacağı alan belirlenmesi
  • Basın ilişkileri yönetimi
  • Proje takvimi belirlenmesi
  • Özellikle avm alanında uzman kişiler ile çalışılmalı

 

Bu analizler yapıldıktan sonra proje ve avm arasındaki proje döngüsü oluşturulmalıdır. Böylece avm nin hedef kitlesi ile olan ilişkinin devamının sürdürülebilir olması sağlanmış olacaktır. Sürdürülebilir ilişki ise sürekli avm ye giriş sayısı demektir. Sürekli giriş sayısı ise mutlu marka karması demektir.