Günümüz değişen yaşam koşulları itibariyle bireylerin yeme-içme alışkanlıkları ciddi manada fazlasıyla değişmiş durumdadır. Bireyler doğal ve sağlıklı gıda tüketiminden uzaklaşmaktadırlar. Daha hazır ve sağlıksız yeme-içme alışkanlığı elde etmişlerdir. Bunun sonucunda da bireylerdeki sindirimsel hastalıklar artmıştır. Sindirimsel hastalıklar ile ilgilenen tıbbi uzman olan gastroenterologlara bu anlamda yoğun bir başvuru söz konusudur.Gastroenterologlar, hastaların şikayetleri doğrultusunda tanı koyarak erken müdahale ile hastaların şikayetlerinin daha ciddi boyutlara ulaşmadan tedavi edilmesini hedeflemektedirler. Hastaların problemlerine erken çözüm bulmak bu anlamda büyük önem taşımaktadır.
Gastroenterologlar, hastalarla daha hızlı etkileşime geçebilmek ve hastalarla daha kolay bir şekilde tedaviyi başlatabilmek için çeşitli mecralara yönelim göstermektedirler. Sosyal medya işte bu mecralardan birisidir. Gastroenterologlar, sosyal medya sayesinde hastalara daha çabuk ulaşabilmektedirler. Çünkü sosyal medya insanların hayatının bir parçası haline gelmiştir. Gastroenterologlar da bu nedenle sosyal medya yoluyla hastalarla daha çabuk ve daha hızlı iletişime geçerek, tedaviyi hızlandırmada başarılı sonuçlar almak istemektedirler.
Gastroenterologlara bahsettiğimiz şekilde sindirimsel hastalıkların artması nedeniyle yoğun bir talep söz konusudur. Gastroenterologlara bu anlamda yoğun bir ilgiden söz edilebilir. Gastroenterologlar arasında bu yoğun ilgi nedeniyle bir rekabet ortamı oluşmuştur. Yoğun rekabet ortamında ön plana çıkmak isteyen gastroenterologlar, sosyal medya sayesinde tanıtımlarını daha iyi yaparak mesleki anlamda ön planda olmaktadırlar. Sosyal medya bu anlamda da gastroenterologlara önemli fırsatlar sunmaktadırlar. Gastroenterologlar, sosyal medyada içeriklerini etkili bir şekilde düzenleyerek hedeflenen kitle ile buluşmak istemektedirler. Bu noktada profesyonel destek almaktadırlar. Reklam ajansı vb. ajanslar, gastroenterologlara bu desteği sağlamaktadırlar. Gastroenterologlar veya gastroenteroloji dalını bünyesinde barındıran kurumlar, bahsettiğimiz özellikleri nedeniyle sosyal medya kullanımına hız vermişlerdir.