Hamam kültürü çok eski zamanlardan beri süregelen bir kültürdür. Özellikle Anadolu’da başlayan hamam kültürü, zamanla küresel anlamda dünyada bilinen bir kültür olmaya başlamıştır. Temizlik ve hijyen anlamında küresel olarak çok önemli bir yere sahiptir. Özellikle ülkemizde önemli bir yer tutan hamam, turistlerin yoğun bir şekilde ilgisini çekmektedir. Ülkemizde de insanların temizlik ve hijyen anlamında da hamam kültürü önemli bir yer tutmaktadır. Hamam kültürüne olan bu ilgiden dolayı hamam sektörü ciddi anlamda yaygınlık kazanmıştır.
Hamam sektöründeki bu yaygınlaşmadan dolayı sektördeki işletmeler arasında doğal olarak rekabet ortamı ortaya çıkmıştır. İşletmeler bu anlamda tanıtım faaliyetlerine önem vermeye başlamışlardır. Bu bağlamda işletmeler reklam çalışmalarını hızlandırmışlardır. Reklam çalışmalarını çağımızda insanların hayatında önemli bir yer tutan sosyal medya aracılığı ile yapmaya başlamışlardır. Sosyal medya işletmelerin müşterileri ile buluşmasını, müşterilerinin istek ve önerilerine daha kolay ulaşabilme imkanına sahip olması ve tanıtım faaliyetleri için hızlı, kolay ve daha az maliyetli bir yapıya sahip olması gibi pek çok avantajlı yapısı nedeniyle işletmelerin sosyal medyaya olan ilgisinin yoğunlaşmasına neden olmuştur.
Hamam sektörü turizm anlamında da potansiyeli olan bir sektördür. İşletmeler gerek yurt içinden gerek yurt dışından gelen turistleri, işletmelerine daha kolay yöntemle çekebilmek için de sosyal medya kanalını etkili şekilde kullanmak istemektedirler. Ayrıca turistik otellerin çoğu günümüzde hamam konseptini de bünyelerinde barındırmaktadır. Bu sayede turistlerin ilgisini daha çok çekmeyi hedeflemektedirler.
İşletmeler sosyal medyadan tanıtımlarını profesyonel bir şekilde yapabilmek için bu işi profesyonelce yapan alanında uzman kişilerden yardım almaktadırlar. Reklam ajansları, sosyal medya ajansları ve SEO ajansları bünyelerindeki uzman ekibiyle işletmelerin tanıtım faaliyetlerini sosyal medyadan etkili bir şekilde yapmaktadırlar. Çoğu sektörde olduğu gibi hamam sektörü de tanıtım faaliyetleri için sosyal medyanın dinamiklerinden olabildiğince faydalanmak istemektedirler.