Kurumsal reklam amaçları bir ürünün pazarlanması odağında toplanmaktadır. Bunun yanı sıra kurumsal reklam yapmanın beş ana amacı bulunmaktadır.
Bu reklam biçiminde bir kurum, halkın zihninde kendi imajını oluşturmak için kendi hikayesini sunar. Reklamcılık bir halkla ilişkiler yaklaşımı gibi olmalıdır.
- Şirketi tanımak
- Ürünlerini / hizmetlerini tanıtmak
- Başarılarını bilmek
- Değerlerini bilmek
- Sosyo-politik / ekonomik / ahlaki beyanlarda bulunmak
Meçhul bir organizasyona kimlik vermek kurumsal reklamcılığın yaptığı asıl iştir denilebilir. Kurumsal reklamtasarlarken istediğimiz yanıt türüne dikkat etmek gerekir. Hedef kitlenin eylemini değil, yalnızca onayını ister.
Bunların yanı sıra;
- Çoğu zaman insanlar bu reklamları almaya hazır değildir
- Çoğu için iletilen bilgiler geçerli değildir
- Geri çağırma oranları düşük
- Başkanın egosunun güçlendirilmesine yardımcı olur, ancak bunun tüketiciler üzerindeki etkisi şüphelidir.
Örneğin, büyük evlerin kurumsal imajını oluşturmak için bu reklamların yoğun olarak kullanıldığı bir zaman vardı. Bugün çoğunlukla yatırımcıları cezbetmek için tasarlanıyorlar.
Reklam kampanyaları, bir dizi reklam tasarlamayı ve bunları istenen bir hedef gruba ulaşmak için çeşitli reklam ortamlarına yerleştirmeyi içerir.
Reklam Kampanyasının şirket yönünden amaçları:
- Güçlü bir marka imajı oluşturmak
- Büyümeyi ve pazar payını hızlandırmak
- Satın alma kararını etkilemek
- Algılanan değeri artırmak
- Destek satış ve diğer iletişim araçları
- Tüketicileri eğitimi
- Hatırlatma
- Kayıp satışların geri alınması
Kaç tip Kurumsal Reklam Çeşidi Bulunmaktadır?
2 tip kurumsal reklam kampanyası bulunmaktadır.
- Seri çekim kampanyası, reklam harcamalarını üç ila dört hafta süren promosyon patlamalarına yayar.
- Damla sulama kampanyası sürekli fakat daha yaygın ve uzun vadeli bir etki sağlar.
Kurumsal Reklam Kampanyası Anahatları
Yönetici Özeti:
- Plan başarmak için tasarlanıyor?
- Reklamcılık hedefleri nelerdir?
- Reklam stratejisi nedir?
- Durum Analizi
- Mevcut piyasa durumu
- Kilit doğrudan rakiplerin değerlendirilmesi
- Rekabetçi konumlandırma
- SWOT analizi
- İş / sanayi durumu
- Satış geçmişi, pazar payı
- Kullanılan önceki fiyatlandırma stratejileri
- Mevcut reklam ajansı
- Ne zamandan beri reklâm ajansı oldular
Hedef pazar açıklaması
- Birincil
- İkincil
- Pazar özellikleri
Pazarlama Karması Kararları
- Birincil hedef pazar için uygun fiyatlandırma, ürün, dağıtım ve iletişim konumlandırma