Özel okulların hızla yaygınlaşması okul sektörünün ortaya çıkmasına neden olmuştur. Özel okulların işleyişi, müşteri bulma ilişkisine bağlı olduğundan reklam ve tanıtım faaliyetlerine büyük önem vermektedirler. Reklam ve tanıtım faaliyetlerini uygun ve kolay yöntemlerle yapmaya çalışmaktadırlar. Ayrıca hedefledikleri kitleye olabildiğince hızlı ulaşma gayreti göstermektedirler. İşte bu anlamda sosyal medyanın avantajlarından faydalanmak istemektedirler.
Sosyal medya, özel okulların potansiyel müşterisi olan genç kesimin hayatının bir parçası haline gelmiştir. Okul sektörü, genç kesimin bu kadar içli dışlı olduğu sosyal medya aracılığıyla gençlere daha kolay ulaşabilmektedir. Bu nedenle okulların, sosyal medya mecralarında reklam ve tanıtım faaliyetleri büyük hız kazanmıştır.
Okul sektörü çok geniş yaş kesimini kapsayan bir sektördür; kreş, anaokulu, ilkokul, ortaokul, lise ve üniversite denginde geniş yaş gruplarını içerisinde barındıran bir sektördür. Özellikle üniversite kesiminin yaş potansiyeli daha da üst seviyelere çıkabilmektedir. Bu kadar geniş müşteri potansiyeli, özel okulların geniş kitleleri barındıran sosyal medyayı reklam ve tanıtım faaliyetleri için etkili kullanmasında rol oynamaktadır.
Kitle “daha iyi bir eğitim, daha iyi bir gelecek” faktörünü benimseyerek özel okullara büyük ilgi duymaya başlamıştır. Özel okullar da bu geniş müşteri potansiyellerinin farkında olduklarından tanıtım faaliyetlerine büyük hız vermişlerdir. Sosyal medyanın dinamikleri, özel okulların tanıtım faaliyetleri için çok uygun bir ortamdır. Bu nedenle okul sektörü, tanıtım faaliyetlerini daha ucuz yapabilecekleri ve hedeflenen kitleyle daha kolay buluşabilecekleri sosyal medyayı aktif olarak kullanmaktadır.