Outdoor reklamcılık; hedef kitlelere doğrudan ulaşmak, bilinçaltında yer etmek amacıyla saygınlık kazanmak isteyen firmalar tarafından tercih edilir. Otobüs duraklarındaki afişlerden bina kaplamalarına kadar günlük hayatta karşılaştığımız birçok alanda uygulanan Outdoor reklamcılık, hızla gelişmiştir. Outdoor reklamlar uygun koşullarda kullanılmadıkları zaman şehrin çevresini olumsuz etkileyebilir ve reklam sahibi firmanın prestijine zarar verebilir.
Outdoor reklamcılığında birçok farklı alan kullanılır. Bu alanlar arasında grafiti yapma, pankart asma gibi profesyonel olmayan yöntemlerin yanında dijital billboardlar gibi profesyonel olan yöntemler de bulunur. Günümüzde bina giydirmeleri oldukça popüler Outdoor reklam alanları arasında yer alır. Özellikle büyük şehirlerde uzun binalar, geniş kitleye ulaşmanın en kolay yoludur.
Outdoor reklamlarını en çok kullananlar, dağıtım zinciri olan ve hedef kitleye aracısız ulaşmak isteyen prestijli firmalardır. Öncelikle, kitlenin görüş alanına girebilecek yer belirlenir ve bu alandan itibaren mesajın etkisi başlar. Çünkü Outdoor reklamcılığı, potansiyel izleyici kitlesine kolaylık ve verimlilikle ilgili bir mesaj iletebilir. Ayrıca markanın odağıyla ilgili daha fazla netlik sağlayabilir.
Outdoor reklamcılığının en çok tartışılan yanı ise çevre estetiğine yaptığı olumsuz veya olumlu etkisidir. Çünkü reklamlar doğru kullanılırsa şehrin süsü, yanlış kullanır veya iyi denetlenmezse kötü görüntüsü olabilir. Kitleye tanıtılmasını amaçlanan ürünün veya hizmetin tanıtımı için planlanan reklamın en önemli aşaması o ürüne uygun alan seçimidir. Mesajın hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için uygun alanın seçilmesi, reklam kampanyasının amacına ulaşmasını sağlar.
Türkiye’de Outdoor reklamcılığın ilk ürünleri, fırça ile yazılan tabelalardır. Cumhuriyetin ilanıyla birlikte inkılapların benimsenmesi ile ülkemizdeki sosyal yaşam gelişmiş ve bu durum reklamcılığı da olumlu etkilemiştir. Türkiye’de Outdoor reklamcılığın ilerlemesinde İstanbul, İzmir ve Ankara gibi büyük şehirlerin hızla kentleşmesi, AVM’lerin sayısının artması, uluslararası havalimanlarının yapılması etkili olmuştur. Dünyada ve Türkiye’de son yılların en popüler reklam ortamlarından olan Outdoor reklamcılığı geniş kitlelere ulaşma potansiyeli ve teknolojiyi takip etme hızı oldukça yüksektir. Billboardlar ve panolar gibi klasik reklam ortamlarının yanı sıra plazma ekranlar, dijital billboardlar ve e-info araçları gibi teknolojik ortamlar da Outdoor reklamcılığın hizmetindedir.
İlginizi çekebilir: