Son yıllarda Bloggerların Youtube ve Instagram’da popüleriğini ciddi derecede arttırması ile yeni bir kavram ortaya çıktı, adı ise Influencer. İngilizce Influence (etkilemek) kelimesinden gelen Influencer (etkileyici) kavramı, son yılların trendi haline gelmiş durumda. Yüksek takipçili hesaplara sahip olan kişilere verilen bu lakap özellikle Instagram’da ön plana çıkmaktadır.
Son zamanlarda insanlar iş aralarında, ders sonrasında ve boş zamanlarında bağımlısı oldukları sosyal medya üzerinde sürekli birilerinin hayatını izlemekten zevk almaya başladılar. Bu akış ile Influencerlar meydana geldi ve günden güne daha çok içerik üretmeye çalışarak gelir ve popülerlik elde etmeye başladılar.
Son yıllarda işletmeler de ürün satışlarını arttırmak, doğru hedef kitleyi kendilerine çekmek ve markalarını büyütmek için bu influencerlar ile işbirliği yaparak belirli bir ücret karşılığında, seçtikleri influencer’ın markayı yada ürünleri post veya video şeklinde tanıtmalarını istediler. Böylece Influencer Marketing ortaya çıktı.
Özellikle İnstagram ve Youtube’ta popüler olan influencer paylaşımları da içeriklerine göre kategorilere ayrılmaktadır. Bunlar Gaming, Travel, Styling, Make-up, Lifestyle, Fitness vb. alanlara ayrılmaktadır. Influencer hesaplarına örnek verecek olursak; makyaj alanında Danla Biliç, Lifestyle alanında Yavuz Tan, Fitness alanında ise Ağır Sağlam Furkan gibi hesaplar göze çarpıyor. Youtube’ta ise uzun süre içeren videolar olduğundan Gaming ve Travel kategorisi oldukça popüler.